作者 | Kati

编辑 | Pan

█ 这项 AI 技术的官方中文名叫深度伪造技术，简称深伪技术。这是一个在中文语境里并不常用的科技词汇。

但是，大部分人一定不会对互联网上疯传过的明星换脸视频感到陌生：2019 年，中国互联网人才将 94 版《射雕英雄传》里面黄蓉的扮演者朱茵换上了当红女明星杨幂的脸；突然之间，演技一直颇受质疑的杨幂成为了一个眼波流转、表情灵动的女演员。而支撑实现这个毫无违和感的换脸技术的就是深伪技术。

现在，随着操控和合成媒体的算法变得越来越强大，时尚界对此开始产生关注。

1994 版《射雕英雄传》里面黄蓉的扮演者朱茵换上了当红女明星杨幂的脸

在科技世界，深伪指通过使用一种称为 GAN 的 AI 技术来对视频或者音频进行修改，比如达到换脸的效果，或者替换声频中的某个词语或者更换语言。深伪是一个非常新的词汇，仅在 2017 年才被创造出来，是 deep 和 fakes 两个英文单词组合而成的新词。

自诞生以来，深伪技术的名声非常差，因为它将进一步混淆真实和虚假捏造的信息内容。而且，深伪技术也曾被别有用心者拿来产出色情内容，比如很多当红女明星的脸都曾被移花接木到了色情影片中。批评人士同时也指出了该技术对政治的风险，它很有可能生成非常具有说服力的假新闻。

“有的时候，任何数字化窗口到现实世界都有可能是具有欺骗性以及虚假的。” 曾投资于一家深伪营销公司的风险投资人Sunny 说道。

近来，深伪技术的口碑似乎迎来了转机。越来越多的营销人员和投资者开始强调该技术的阳光面，表示它在体验营销方面具有重要的潜力。在抖音上面非常火的换脸软件 的联合创始人 Dima 说，曾经需要花费几周才能实现的人脸替换技术，现在几分钟就能搞定，并且出来的质感具有 “好莱坞的水准”。

深伪技术可以将线下的体验营销在线上还原出来， 如是说道，例子包括了时装周期间的一些互动装置或者一些游戏体验。

美国前总统奥巴马的换头视频曾被广泛传播，让更多人对于深伪技术有了认知

一支网红视频，N 种使用场景

动态广告逐渐变成了营销人员的重要工具。深伪拥有通过高度针对性以及个性化的信息帮助品牌触达消费者的潜力。对于网红和名人来说，深伪技术可以快速扩大他们的影响力，比如在不拍照的情况下，他们的形象就可以在时尚广告大片中展示服装。上百万条不同的深伪广告可以在 这样的平台上同时运营，成长营销顾问 Simon 如是说道。

想象一下以下这种场景：一个网红为一个品牌录制了一段 15 分钟的音频，以及几段视频素材。然后，品牌使用深伪技术将这些内容转换为几千个高度精准的广告。“网红未来可能会开始向品牌授权他们的脸和声音，” 说道，“一台电脑就可以把他们的脸和声音复制成 16 种不同的语言和姿势，然后品牌从中选择最好的一段用于广告投放中。”

在过去的一年中，品牌也开始更愿意从网红手中买下出产内容的许可和使用权，然后发在品牌自己的渠道上，而并非像之前一样付钱让网红发在自己的媒体上，营销机构 Goat 的主管 Emily Hall 表示。通过获得使用权，品牌可以更好的决定该如何匹配自己的语气和文字，或者发布在他们认为最有效的社交媒体上，“这给了品牌一种控制的快感。” Hall 补充道。

动态画外音和深伪视频为多个行业内的营销人员提供了巨大的潜力。2019 年，一则关注疟疾的广告大片展示了 David 用九种语言和大众普及健康知识。这则广告仅在两个月内就获得了 4 亿次的全球点击率。

深伪同时也可以给网红和内容创造者提供支持，当他们被要求创作出更类型的现场内容时，不是所有人都能在任何平台上制作出精良的内容的，Hall 认为使用深伪技术 “消除了人为因素的风险，同时又保留了人类接触的感觉。”

英国 NGO 机构用深伪技术给 David 换头。© No More UK

深伪不只是 “造假” 和 “欺骗”

在对深伪技术的开发中，中国科技公司取得的成绩颇丰。

在 2020 年 7 月发布的人工智能白皮书中，腾讯强调 “深伪不只是关于 ‘造假’ 和 ‘欺骗’，而是一种具有极高创造力和开创性的技术”。该公司催促监管机构避免打压该新科技的发展趋势。

对于时尚而言，腾讯举例展示了深伪技术是如何在肤色、身高和体重都不同的模特身上展现服装的。根据《哈佛商业评论》的发现，当消费者在产品展示中意识到和自身情况的相关性时，他们会更愿意买，花更高的价钱，并推荐给朋友。

今年一月份，Gucci 和软件公司 联合推出了和 The North Face 合作的一款游戏 Pokémon Go。“想象一下，如果 Gucci 可以更进一步，向自己顶尖的 50 名客户推送他们穿着自己新系列的服装的个性化视频，那会是多么惊人的效果。” AI 的 感叹道。2020 年， AI 曾让用户虚拟体验试穿 Gucci 的衣服，结果一天产生了 100 万次的交易。

The North Face x Gucci 虚拟联名系列正式登陆游戏《Pokémon GO 》

零售商还可以使用深伪技术来造出线上客服助理，根据目标客户的语言和文化背景来提供更加个性化的服务。比起与没有脸的机器人交谈，消费者可以和有模有样的真人交流，这样还能增加信任。

图为 FIA 如何使用深伪技术来获取用户面部信息。©

消费者的数据保护是另一个重要的议题。深伪技术的支持者们认为，现存的换脸软件之所以成功，是因为消费者们对于分享自己的数据是感到方向的。2019 年，人工智能照片编辑软件变得炙手可热，它能让用户更换他们的面部表情、样貌和年龄。2020 年，一款人工智能能够将用户的舞姿变得形象化，它在美国超级杯周末时成为下载量第三高的软件。

有关于深伪技术的道德问题还并未充分的展开讨论，FIA 的 说，但他坚信，深伪技术注定会长存。

拓展视频：

本文出现的深伪营销公司的风险投资人 Sunny ， 联合创始人 Dima 和 Vogue 零售营销编辑 Kati 近日关于深伪技术和时尚的连接进行了更加深入的英文线上讨论。

点击下方视频，进一步学习深伪技术：